AdWords: vierzeilige Kleinanzeigen, die kontextsensitiv neben den Suchergebnissen von Google eingeblendet werden.
Mit AdWords hat Google der gesamten Medienindustrie vorgemacht, was im Internet möglich ist: kontextbezogene Werbung, die vom Nutzer als informativ und hilfreich empfunden wird - und somit besser wirkt als die klassische, häufig als aufdringlich empfundene Form von Werbung. Die Werbekunden entscheiden aufs Wort genau, in welchem Umfeld ihre Anzeige erscheint. Das ist vor allem dann spannend, wenn die AdWords-Anzeige nicht nur neben Google-Suchergebnissen steht, sondern via AdSense auch auf redaktionellen Partnerseiten. Durch semantische Analysen, aber auch durch definierte Zuordnungen werden dem Suchenden die passende Anzeigen zugespielt. Fragt der Nutzer zum Beispiel nach "Toskana" ruft Google bezahlte Anzeigen für Ferienhäuser und Reiseveranstalter auf. Weniger attraktive Begriffe wie Wanne-Eickel bleiben hingegen ohne Anzeigen.
Konkurrenz-Programme sind "Search Marketing" bei Yahoo, "Pay per Click" bei Miva und IntelliTXT bei Vibrant Media. Bei IntelliTXT erscheinen die Anzeigen nicht neben, sondern im Text - aber das Prinzip der Zuordnung ist das gleiche.
Ein Beitrag von Eric Kubitz.
Weiterführende Links:
google.com: die deutsche Startseite von AdWords.
heindl.de: AdWords-Glossar.
Internetmarketing-news.de: News zu AdWords.
adwords.blogspot.com: offizieller Google-Blog zu AdWords (englisch).
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